沒有美譽度,知名等於零

作者:本站原創來源:yabo88体育 2016-08-13瀏覽(534)次

不管何時,品牌建設都離不開各種形式的廣告宣傳,隻是選擇廣告載體的問題。但是,在移動互聯網時代,在新型自媒體已經絕對泛濫、

不管何時,品牌建設都離不開各種形式的廣告宣傳,隻是選擇廣告載體的問題。

但是,在移動互聯網時代,在新型自媒體已經絕對泛濫、傳統媒體的影響力快速沒落的時代,宣傳應該注重什麼?這卻是一個答案基本永恒的話題。

不管你采用什麼形式宣傳,選擇什麼載體(微信似乎是當今時代很多人不約而同的選擇)做廣告,都有需要重點關注的地方。不過,該怎麼打廣告做宣傳,很多人卻是糊裏糊塗,不明所以。

在很多人心裏,品牌宣傳是和“知名度”的提升劃等號的。人們以為,“知名度”越高,品牌就越有成就,越好。因此他們非常注重信息的傳播,幾乎隨時都在進行過度傳播。很多企業甚至強迫員工每天必須在微信朋友圈發布多少次消息……其實,這種對品牌宣傳的認識是錯誤的,是嚴重錯誤的。過度傳播、尤其是沒有任何內涵的簡單信息過度傳播,對品牌不僅沒有好處,可能還傷害極大。

我們知道,在構建品牌的三個主要維度——“知名度、美譽度、忠誠度”中,“美譽度”是基礎,是起點,是核心。尤其是在各種商品飽和的同質化時代,“知名度”的發揮和“忠誠度”的建立,都離不開“美譽度”。沒有美譽度,知名度等於零,忠誠度更是無從談起。道理很簡單——

沒有“美譽度”,“知名度”將福禍難測,多半是災難。試想,一個口碑不佳的品牌,越是知名,豈不是越倒黴?讓更多人有了反向的“體驗”,建立了不良的口碑,誰會繼續選擇它啊?隻有具有良好“美譽度”的品牌,當它“知名度”越高時,才是好事,才會形成好的口碑,影響人們選擇。

沒有“美譽度”,“忠誠度”將無從建立。道理同樣很簡單,對你無好感,無好評,誰願意經常選擇你啊?誰會忠於你啊?隻有具有良好“美譽度”的品牌,人們才會樂於經常選擇,並在價值(內涵)體驗的過程中,逐步成為專選,開始忠誠。

所以,品牌要想好好生存並發展,“美譽度”不可或缺,“美譽度”的打造要放在絕對的戰略高度。

那麼,“美譽度”又該怎樣打造呢?

首先,要選擇、確立清晰的好理念。能夠得到顧客大眾認同,隻有充分為他們著想,使他們的價值最大化才行。所以,品牌理念的選擇,應該圍繞如何使顧客價值最大化這個核心製定。

其次,行為上要體現這個理念。真實的理念不是掛在口頭上的標語口號,而是落在實際行動中的原則。不能落在行動中的理念,是假理念,那會因為言行不一而帶來“毀譽度”,結果將是“偷雞不成倒蝕一把米”。

然後,選擇自身“美譽度”較高的第三方媒體進行宣傳,既要解讀自己的理念,又要例舉自己的理念如何和實踐相結合。人人擁有的自媒體可以用於一般信息告知(但不要過度,過度一定會被廣泛屏蔽),但是,不適合品牌宣傳,因為有“王婆賣瓜”之嫌。

這樣堅持一個階段,一個品牌的“美譽度”和“知名度”就立起來了,“忠誠度”也就會隨之建立。

編輯有點懶-木有標簽。

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